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馥勒FULETEST
眾所周知，全球TV市場中，三星與LG作為該領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的龍頭品牌廠商，已連續(xù)數(shù)年霸占市占榜榜一與榜二多年。但今年以來，由于地緣政治與經(jīng)濟(jì)疲軟等因素，全球消費(fèi)電子市場需求萎靡，三星電子在Mini LED電視市場上的市占比已大幅下滑。
與之相反的是，我國海信、TCL、小米與創(chuàng)維等顯示品牌軍團(tuán)則銷量大增。預(yù)計這主要是由于三星與LG在TV市場中的差異化布局所致。
12月21日，據(jù)DSCC數(shù)據(jù)顯示，截至今年三季度，三星電子在全球Mini LED電視市場的市占比為39%，海信在全球Mini LED電視市場的市占比為27%，TCL在全球Mini LED電視市場的市占比為26%，日本索尼在全球Mini LED電視市場的市占比為4%，LG電子在全球Mini LED電視市場的市占比為1%。
2022年，在Mini LED電視市場中，三星電子的市占比為70%，而這主要是得益于Neo QLED產(chǎn)品的銷售暴漲。然而在今年，由于三星電子TV出貨量同比減少26%，因此三星電子的份額已大幅下降。
而此消彼長的是，在三星電子Mini LED電視市占比大幅下滑期間，中國顯示軍團(tuán)-海信和TCL則通過大幅提高出貨量來增加市場份額。據(jù)了解，海信Mini LED電視出貨量短短一年就增長18倍，TCL出貨量也同比增長了112%。
Mini LED作為傳統(tǒng)LCD技術(shù)的延伸，其不僅延長了液晶電視的生命周期，同時也為顯示產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)出了新的發(fā)展思路。
資料顯示，Mini LED電視產(chǎn)品是對傳統(tǒng)LCD電視產(chǎn)品的背光模組做出的升級迭代，是用矩陣式排列的Mini LED光源替代了側(cè)發(fā)光排列的大顆粒LED光源。與傳統(tǒng)LCD相比，Mini LED不僅可以大幅提高產(chǎn)品的亮度、對比度，還可以大幅提升產(chǎn)品的響應(yīng)時間與色深色域等參數(shù)。
總而言之，中國顯示品牌軍團(tuán)的崛起主要還是得益于我國大陸面板軍團(tuán)(京東方、TCL華星、維信諾、惠科、天馬等)拿下了全球近70%的LCD生產(chǎn)產(chǎn)能。此外，我國煞費(fèi)苦心建立的垂直一體化的成熟產(chǎn)業(yè)鏈也是中國顯示品牌軍團(tuán)崛起的又一原因。
2023年三季度，高端市場的Mini LED電視出貨量同比增長26%至90.5萬臺，緊隨OLED電視(136萬臺)之后。DSCC分析稱，“在高端電視市場，Mini LED電視已成為OLED電視的競爭對手。
預(yù)計中國顯示品牌軍團(tuán)將利用其在Mini LED電視市場的優(yōu)勢，挑戰(zhàn)三星電子和LG電子在高端電視市場的主導(dǎo)地位。
去年，TCL在電視市場的出貨量首次超過LG電子，位居全球第二。今年，海信已升至了第三位。三星電子和LG電子等韓國電視制造商計劃利用技術(shù)優(yōu)勢，應(yīng)對與采取低價戰(zhàn)略的中國公司的競爭。
而未來，預(yù)計我國顯示品牌軍團(tuán)將繼續(xù)深耕Mini LED市場，同時高度發(fā)力OLED、QLED、LDT與Micro等后發(fā)市場，并盡全力爭取全球顯示產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)，趕超三星電子與LG電子。
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